指賣方按買方的要求在其出售的商品或包裝上標明買方指定的商標和牌號，稱之為定牌生產(chǎn)。在國際或國內(nèi)貿(mào)易中。 有許多大百貨商店、超級市場和專業(yè)商店，在其經(jīng)營的商品中，有一部分商品使用該店專有的商標和牌名，這部分商品即是由商店要求有關(guān)廠商定牌生產(chǎn)的。

       在國際貿(mào)易中，定牌商品有的在其定牌商標下標明產(chǎn)地，有的則不標明產(chǎn)地和生產(chǎn)廠商。后一種做法，稱為定牌中性。