1．確定產(chǎn)品目標(biāo)

公司產(chǎn)品目標(biāo)可根據(jù)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并考慮所在國(guó)的發(fā)展目標(biāo)而確定。就企業(yè)目標(biāo)而言，主要考慮特定產(chǎn)品或出口到特定市場(chǎng)的活動(dòng)，以及根據(jù)財(cái)務(wù)指標(biāo)(獲得一定的投資回報(bào)率)、期望的市場(chǎng)地位(市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者)等。企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品決策時(shí)，還必須考慮母國(guó)的發(fā)展目標(biāo)，如不發(fā)達(dá)國(guó)家的主要目標(biāo)是快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)，建立協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，獲取更多外匯。上述目標(biāo)需要綜合考慮。公司產(chǎn)品目標(biāo)主要包括穩(wěn)定增長(zhǎng)率、利潤(rùn)及投資回報(bào)率。

產(chǎn)品目標(biāo)可以從物質(zhì)與營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)方面確定。前者如增加生產(chǎn)與銷(xiāo)售電視機(jī)、咖啡、服裝等的數(shù)量，后者指滿足顧客的需求。

2．產(chǎn)品計(jì)劃

國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品計(jì)劃主要包括戰(zhàn)略計(jì)劃與日常計(jì)劃。產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃由母公司制定，主要包括制造產(chǎn)品的原材料從哪里進(jìn)口，母公司與子公司開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的投資比例，母公司與子公司的財(cái)務(wù)關(guān)系，技術(shù)與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略等。產(chǎn)品日常計(jì)劃是由當(dāng)?shù)毓芾碚吒鶕?jù)戰(zhàn)略計(jì)劃，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況而制定和執(zhí)行的。如在中東國(guó)家，由于其氣候決定了居民天天要打開(kāi)窗戶，因此銷(xiāo)售電視機(jī)到這些國(guó)家時(shí)，當(dāng)?shù)毓芾碚弑仨毧紤]如何防止灰塵進(jìn)入電視機(jī)的問(wèn)題。