姚遙博士在緒論中很清晰地講解了u201c對(duì)外宣傳u201du201c對(duì)外傳播u201d和u201c公共外交u201d三個(gè)極為相關(guān)的概念在我國和西方不同時(shí)代的理解差異。他在書中提出，在20世紀(jì)五六十年代以前的美國，公共外交的定義就是我們所說的對(duì)外宣傳或?qū)ν鈧鞑?，即通過書刊、廣播、電視等手段向外國公眾傳達(dá)本國的政策和價(jià)值觀，影響外國人對(duì)于本國的印象，提升他們對(duì)于本國的好感。而近幾十年來，在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化的背景下，u201c公共外交u201d這一概念的外延不斷拓展、內(nèi)涵不斷豐富，越來越多的普通人成為對(duì)外傳播國家形象的新興主體。也即，各種有機(jī)會(huì)進(jìn)行國際交往的社會(huì)機(jī)構(gòu)、非政府組織、企業(yè)和精英人士甚或一般公眾承擔(dān)的公共外交活動(dòng)開始風(fēng)生水起了。在中國，公共外交的要義也演化成為：在承擔(dān)對(duì)外宣傳職能的政府部門的主導(dǎo)和支持下，公眾以自己的故事和體會(huì)參與了向世界說明中國u2014u2014特別是近年來，這一力量及其效果的增強(qiáng)顯而易見。